O Clube do Malte, um dos maiores players do mercado craft beer do Brasil, está com a ação “Beba como uma garota” no e-commerce e redes sociais para dar voz às mulheres cervejeiras e fomentar a discussão de igualdade de gênero.
A ideia surgiu com a pesquisa “Comportamento Cervejeiro Brasileiro: Uma pesquisa sobre hábitos de consumo no país”, realizada pelo Clube do Malte, que comprovou a representatividade do público feminino no ambiente cervejeiro.
“Desenvolvemos uma pesquisa com nossa base de clientes mulheres para traçar melhor o perfil delas, que nunca havia sido investigado tão a fundo. Falamos com aproximadamente 10 mil mulheres e percebemos claramente que elas precisavam ser ouvidas”, comenta Carol Lopes, diretora de relacionamento e operações do Clube do Malte.
Carol salienta que muitas mulheres agradeceram a oportunidade de se manifestar e relataram sofrer preconceito sobre esse assunto, afirmando não se sentirem representadas pelo mercado. A ação já está no ar e foram criados alguns souvenires para as amantes de cervejas, como pôsteres, camisetas, growlers e bolachas que podem ser encontrados no e-commerce do Clube do Malte.
“Hoje mais da metade das nossas colaboradoras são mulheres. E o mais bacana é que o conceito e toda a execução foi realizado por elas. É muito legal quando ideias surgem de forma espontânea na empresa e acabam se tornando produtos que chegam até o consumidor final”, explica Douglas Salvador, CEO do Clube do Malte.
Acesse o site do Clube do Malte e conheça os produtos da linha.
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