Novo rótulo global da marca, Heineken Ultimate foi lançado primeiro no Brasil. Novidade marca estratégia de inovação da marca ao ampliar o portfólio premium em linha, alinhado a novos hábitos de consumo.
A Heineken Ultimate tem 97 calorias, 30% menos que a versão regular, é um rótulo sem glúten e de baixo teor alcoólico (3,5% ABV). O novo rótulo global da marca chegou com exclusividade para o consumidor brasileiro como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância e moderação no dia a dia, com sabor característico da Heineken.
Atenta aos movimentos de mercado, a Heineken busca ampliar as possibilidades dentro da marca para acompanhar o consumidor em diferentes ocasiões. “Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil. “Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente.”
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que, nos últimos anos, ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, como a Heineken 0.0 e Praya Lager.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências — desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken”, diz Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil.
Foto: Divulgação
