Pesquisas apontam que fatores como conveniência, bem-estar, experiência, sustentabilidade e confiança vão influenciar cada vez mais as decisões de compra dos consumidores.
Compreender a evolução dos comportamentos e tendências de consumo tornou-se cada vez mais importante para que as empresas possam antecipar mudanças nas decisões de compra e nas necessidades relacionadas às embalagens. A busca por experiências mais sensoriais e personalizadas, escolhas alinhadas ao bem-estar, consumo consciente, confiança, inovação e conveniência influenciarão diretamente as decisões de compra no setor.
Atenta a esses movimentos, a Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, tem analisado tendências globais de consumo identificadas por empresas de inteligência de mercado para compreender como essas mudanças podem impactar a indústria de embalagens para bebidas. A empresa compartilhou análises com dados e estudos de fontes de inteligência de mercado e pesquisa, como GlobalData, Mintel, NIQ, McKinsey, Deloitte, Statista e Semrush, além das áreas de Insights, Marketing e Inovação da Ball.
Segundo Daniela Tomatti, vice-presidente Comercial, de Estratégia, Marketing e Sustentabilidade da Ball para a América do Sul, o cenário atual é altamente dinâmico e exige das empresas capacidade contínua de adaptação, inovação e conexão com os consumidores. “A forma como as pessoas consomem está mudando e isso impacta diretamente as expectativas em relação aos produtos, às marcas e às embalagens. Hoje, experiência, conveniência, sustentabilidade e transparência caminham juntas”, afirma.
Crescimento de formatos menores
Conveniência, praticidade e acessibilidade continuam influenciando hábitos de consumo e formatos de embalagem. Segundo dados da Circana via The Food Institute¹, cerca de 35% dos consumidores afirmam estar consumindo porções menores, motivados principalmente pelo desejo de perder peso e pela busca por melhor custo-benefício.
Busca por múltiplos benefícios
A busca por equilíbrio físico e mental também continua influenciando as decisões de compra e impulsionando novas categorias de bebidas. Segundo análises da GlobalData², um em cada cinco consumidores globais considera essencial que os produtos ofereçam múltiplos benefícios. De acordo com a Beverage Daily, controle do estresse, foco, saúde intestinal, imunidade e hidratação estão entre os benefícios mais desejados pelos consumidores em bebidas.
Estimulando os sentidos
Os consumidores buscam cada vez mais experiências ligadas ao prazer, à recompensa e à conexão emocional durante o consumo de bebidas. Segundo análises da Mintel³, 42% dos consumidores globais afirmam que produtos com aparência e sensação diferentes do convencional são mais atraentes.
Integrando a sustentabilidade
A sustentabilidade continua sendo uma prioridade para os consumidores, mas de forma cada vez mais prática e integrada à experiência do produto. Segundo análises da GlobalData⁴, 58% dos consumidores afirmam se importar com o nível de transparência que uma marca demonstra em relação ao seu impacto ambiental.
Em busca da personalização
A personalização tem se tornado uma importante ferramenta de conexão entre marcas e consumidores. Segundo a GlobalData⁵, 33% dos consumidores consideram essencial que os produtos sejam personalizados ou adaptados às suas preferências.
Necessidade de confiança
Em um cenário marcado pelo excesso de informações e pela incerteza, os consumidores valorizam cada vez mais marcas que transmitam confiança, clareza e segurança. Segundo análises da NIQ⁶, 95% dos consumidores globais afirmam que confiar em uma marca é importante no momento da compra.
Mudanças demográficas
Mudanças geracionais e novos perfis de consumo continuam transformando o mercado de bebidas e embalagens. Segundo análises da GlobalData⁷, 53% dos consumidores da Geração Z buscam experimentar novas marcas, embora restrições financeiras influenciem suas decisões de compra.
Digitalização de tudo
A digitalização está transformando a forma como os consumidores descobrem, pesquisam e interagem com produtos e marcas. Dados compilados pela Statista e pela Semrush⁸ mostram que o tráfego gerado por ferramentas de inteligência artificial para plataformas de e-commerce aumentou de cerca de 100 mil visitas mensais em janeiro de 2024 para mais de 4 milhões em junho de 2025.
Segundo Daniela Tomatti, todas essas transformações reforçam a importância de soluções capazes de equilibrar inovação, experiência, conveniência e sustentabilidade. Para a demanda de digitalização, por exemplo, a Ball identifica oportunidades para que as embalagens conectem experiências físicas e digitais por meio de recursos como QR Codes e outras soluções de embalagem inteligente, que oferecem aos consumidores acesso a informações adicionais, conteúdos e interações com as marcas.
“O comportamento do consumidor mostra uma demanda crescente por soluções mais práticas, flexíveis e alinhadas às novas rotinas das pessoas”, afirma Daniela. “A embalagem acompanha essa transformação e a lata ajuda as marcas a responderem mais rapidamente às expectativas do mercado.”
¹Circana via The Food Institute, 2026
²GlobalData, 2025; Beverage Daily, 2025
³Mintel, 2026
⁴GlobalData, 2026
⁵GlobalData, 2025
⁶NIQ, 2026
⁷GlobalData, 2025
⁸Statista, 2026; Semrush Traffic & Market, 2025
Com informações de Ball Corporation.
Foto: Trent Bradley/Unsplash
