Reconhecimento considera as práticas adotadas pela marca ao longo do festival. Avaliação colocou a operação acima da média geral nos seis eixos analisados. Plataforma Green Your City da marca guiou ações no Rock in Rio.
A Heineken venceu o Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0 na “Categoria 1: Marcas e Ativações acima de 60 m²”, que reconhece práticas de sustentabilidade implementadas pelas empresas durante a realização do festival. A premiação foi entregue no último domingo, 13 de setembro, no Palco Mundo.
A avaliação considerou seis frentes: Gestão de Resíduos e Interface com o Evento; Governança e Evidências; Inovação e Legado; Cadeia da Ativação e Trabalho Decente; Concepção e Impacto da Ativação; e Engajamento e Experiência Sustentável. A Heineken apresentou um desempenho acima da média geral em todos os eixos analisados.
Nesta edição, a agenda de sustentabilidade da marca esteve presente em diferentes etapas da operação e da experiência do público. Entre as iniciativas estiveram gestão e rastreabilidade da destinação de resíduos por parceiro especializado, uso de biodiesel nos geradores de backup, compensação do consumo de energia elétrica por aquisição de certificados I-REC, compensação de emissões da ativação por créditos de carbono certificados, uso de copos reutilizáveis e acompanhamento das iniciativas por uma consultoria ESG independente.
“Quando lançamos a Green Your City, demos um passo importante para trazer a sustentabilidade cada vez mais para dentro das nossas experiências. Receber esse prêmio mostra o quanto essa agenda evoluiu, em uma jornada contínua de aprendizado”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo Heineken.
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken, que tem entre suas metas entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030 e implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, entre outras ações.
“Desde o início, Green Your City foi pensada para ir muito além de uma campanha. Hoje, ela está incorporada à nossa operação e orienta tanto a gestão dos impactos ambientais quanto o cuidado com as pessoas que fazem o evento acontecer e vivenciam nossas experiências. Ver temas como gestão de resíduos, trabalho decente e acessibilidade fazendo parte dessa avaliação é motivo de muito orgulho e também um incentivo para continuarmos avançando”, completa Alexia.
Ações de acessibilidade
Esse olhar também esteve presente nas experiências da marca. O The Clinker, ativação global da marca, foi adaptado pela primeira vez para oferecer uma jornada mais inclusiva, com intérprete de Libras dedicado e um webapp com recursos como experiência sonora, guia de previsibilidade, boas práticas anticapacitistas e conteúdos introdutórios em Libras. A experiência sonora também foi disponibilizada na tirolesa, enquanto o atendimento em Libras pelo webapp pôde ser acessado de qualquer ponto do festival.
SOS Mata Atlântica
Outro ponto da atuação foi a construção de um legado que ultrapassa os dias de festival. A parceria entre Heineken e a Fundação SOS Mata Atlântica ganhou uma frente dentro da Cidade do Rock, aproximando o público de iniciativas de conservação e restauração ambiental em um espaço no qual essa conversa nem sempre acontece de forma natural. A experiência levou espécies nativas da Mata Atlântica para o festival e funcionou como um ponto de contato com uma agenda mais ampla desenvolvida pela marca ao lado da Fundação.
Após o evento, as mudas apresentadas no espaço, somadas a outras produzidas pela parceria, contribuirão para a recuperação da região da Serra do Vulcão e para o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.
A iniciativa também dá continuidade a uma trajetória construída ao longo das diferentes edições do Rock in Rio Brasil. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços de Heineken foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil. A área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
Fim do ciclo Rock in Rio
Na segunda, 14 de setembro, a Heineken anunciou o encerramento de seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A partir de agora, a marca entra em uma nova fase de sua atuação em música e entretenimento, com foco na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida para se aproximar ainda mais de consumidores e comunidades. O Grupo Heineken segue parceiro da Rock World e mantém conversas para novas oportunidades com outras marcas do portfólio.
Fotos: Divulgação
