Bianca Toniolo é colunista on-line da Revista da Cerveja. Ela estuda branding e marketing digital no mercado cervejeiro. Atualmente, mora em Portugal, onde cursa mestrado em Comunicação na Universidade da Beira Interior.
A nova-iorquina Brooklyn, fundada em 1987 por Steve Hindy e Tom Potter, chegou a Portugal neste mês de outubro com lançamentos exclusivos para formadores de opinião.
No Porto e em Lisboa, o CEO da cervejaria afirmou a importância do mercado português para a expansão da marca na Europa. “Nossa estratégia é nos posicionarmos em mercados sul-europeus a partir de um país que vive um bom momento de aceitação da diversidade cervejeira e de um mercado não muito saturado de oferta ainda”, afirmou Hindy.
A escolha de Portugal pela Brooklyn se deve ao excelente momento econômico do país, impulsionado pelo interesse turístico internacional. “Portugal está na moda e tem uma excelente imagem marcada pela qualidade de vida que aqui se encontra”, explicou o CEO. Outro fator que fez de Portugal uma importante base de trabalho da Brooklyn na Europa é o seu DNA gastronômico. “O ambiente é de proliferação da temática cervejeira com eventos de referência, propícios para desenvolver o conceito Brooklyn”, destacou Hindy.
A distribuição da Brooklyn em Portugal está por conta da Unicer, subsidiária do grupo Carlsberg, com a qual a cervejaria firmou um acordo global. A capacidade comercial e logística da Unicer garante à Brooklyn rápida penetração no mercado português. Inicialmente, as cervejas da Brooklyn vão ser encontradas em bares e cafés em garrafas de 355 mL a um preço médio de € 3,50. Os rótulos trazidos para Portugal são a Brooklyn Lager, a Brooklyn East IPA e a Brooklyn Naranjito.
Em comunicado oficial, a Unicer declarou que a entrada da Brooklyn no país vem atender ao desejo dos consumidores. “Há uma tendência crescente no consumo de cervejas artesanais e uma expectativa de encontrar maior diversidade, com procura pelas cervejas artesanais importadas”, expressou o comunicado.
A Brooklyn está presente em 15 países. Além de Portugal, as cervejas da marca podem ser encontradas na Grã-Bretanha, Suíça e França. Para 2018, estão previstos lançamentos em outros países do Velho Mundo, sempre apoiados nos parceiros e empresas do universo Carlsberg.
