A maior campanha da Eisenbahn vai atuar pela primeira vez na TV aberta, além de TV Paga, Digital, OOH, cinemas, PR e parcerias especiais. O objetivo é fazer um convite para que os consumidores embarquem no universo de cervejas artesanais.
O lançamento da campanha intitulada Todos a Bordo tem motivos de sobra para carregar este título. A campanha que entrou no ar no dia 25 de abril aprofunda o posicionamento de Eisenbahn ao convidar o telespectador a embarcar em uma jornada de descoberta, descomplicando seus principais estilos ao apresentá-los de forma lúdica e sensorial.
Para Bruna Fausto, diretora de marketing, diz que a campanha Todos a Bordo traz a missão de desmistificar o mundo das cervejas especiais e mostrar para o público que este também pode ser um universo democrático. “A marca acredita que a cerveja é o principal protagonista dessa jornada e que quanto mais você conhece, mais quer conhecer e experimentar”, explica.
O filme
O filme é a principal peça da campanha e inicia com Juliano Mendes, que por ser um dos fundadores da marca é a melhor pessoa para dar o pontapé inicial nesta grande jornada. A partir daí o trem, ícone da marca, ganha vida e viaja através dos estilos. O primeiro deles é Pilsen, o estilo mais consumido no mundo e carro chefe da marca. Em seguida, o trem atravessa em um campo de trigo para representar a refrescância da Weizenbier.
O próximo estilo é a Pale Ale, que equilibra seus sabores frutado e amargo. Por fim, vemos uma explosão de lúpulos que ilustra a intensidade da American IPA. O filme se encerra com um brinde entre pessoas do universo da marca, entre elas Patricia Sakakura, beer sommelier do time de Craft Experiences da Heineken, e Estácio Rodrigues, sócio fundador do Instituto da Cerveja do Brasil (ICB), mais novo parceiro nacional da marca no Brasil.
Por este mesmo motivo, o filme foi construído em stop motion, uma minuciosa técnica de animação quadro a quadro, que permitiu a sobreposição de elementos reais e lúdicos para representar o cuidado e atenção aos detalhes que a marca também tem ao produzir seus estilos.
A música escolhida é um clássico que marcou a década de 70, The Passenger, do lendário Iggy Pop. Ela foi escolhida a dedo pois foi composta dentro de um trem em Berlim, e narra a jornada exploradora de um passageiro. Para homenagear o aniversário do eterno ícone do punk, a Eisenbahn firmou uma parceria com as rádios 89 FM, Rádio Eldorado e Kiss FM para que o hit The Passenger voltasse a fazer parte da programação.
A campanha Eisenbahn Todos a Bordo foi produzida e dirigida pela agência Suno Creators com a Agência Lema, responsável pelas estratégias de PR e assessoria de imprensa, e pela Vetor Zero, produtora que assina o filme.
Foto: Reprodução/Internet
